Internet Business Services en la ESTE (2009)

Un año después, he tenido la fortuna de volver a la ESTE y tomar parte en la clase de Internet Business Services de Cristina Iturrioz.

Entre los temas tratados, Indubrik, Tagzania, el marketing en Internet, … y, como novedad respecto al año pasado: OpenStreetMap y los modelos de negocio basados en este proyecto con licencia Creative Commons (SA, BY).

Os dejo aquí mi presentación, algo menos espartana que en 2008 (seguiremos mejorando):

Este año no había trouristeros entre los asistentes, pero sí bastantes curiosos y preguntones. Nosotros no preguntábamos tanto, por desgracia para nosotros mismos.

Entre lo mejor de este año, dos detalles: que por fin he conseguido transmitir a Cristina las posibilidades de hacer negocio con proyectos como OSM y un mapping party en la ESTE, más información en breve.

¿Qué pasa con los enlaces?

Cuando surgió el tema de los posts patrocinados me quedé un poco mosca. Últimamente me he estado fijando en los enlaces que aparecen en diversas webs, curioseando en si son nofollow y demás.

En primer lugar, me llamó la atención un periódico de nuestra provincia. Justo encima de un banner publicitario aparecen unos enlaces con el logo de la compañía a su izquierda. Parecen anuncios, pero el anchor text y el no ser nofollow deja bien claro su objetivo, el SEO. En el footer también encontramos unos enlaces similares.

También lo he visto en otras webs, en un buscador vertical con distintos dominios (en función del país) y en un grupo de webs pertenecientes a una gran empresa.

Tengo claro que todos enlazamos a nuestras webs preferidas y también a las  y a las nuestos amigos. Pero, ¿cómo lo hará Google para averiguar qué webs compran/venden enlaces? ¿y qué pasaría si esas webs que compran/venden enlaces generan importantes ingresos vía Adsense?

Cuidado con los artículos patrocinados

Estoy siguiendo con interés lo que está sucediendo en EEUU en refencia a los posts patrocinados. Jeremiah Owyang, entre otros, ha dado una serie de consejos para hacer este tipo de marketing, entre otros, dejar bien claro que el artículo en cuestión es patrocinado, clear disclosure of sponsorship que dirían ellos. Es lógico pensar que los lectores tienen derecho a saberlo.

Hasta ahí todo normal. La cuestión es que Google ha entrado en la discusión por medio de Matt Cutts y ha dicho que los artículos patrocinados también deben avisar a los buscadores, por medio del atributo nofollow de los enlaces, de modo que esos artículos no alteren el posicionamiento de los clientes que pagan. O se añade dicho atributo a los enlaces, o tomarán medidas baneando los blogs (y empresas que pagan, me imagino) que no lo hagan.

A ver dónde termina todo esto.

Actualización (2009-III-03)

Interesante el artículo que acaba de publicar Owyang dando datos sobre cuánto cobran algunos blogs por hacer artículos patrocinados y lo que pagan algunas empresas que lo hacen.

Ejemplos:

• Un blogger como Chris Pirillo cobra $843 por post (25.000 Alexa)
• Otro blog como Adrants cobra $565 (18.000 Alexa)
• Sears da bonos de compra por valor de 500 dolares
• …

Marcas y búsquedas genéricas

Fraçois Derbaix publica un interesante artículo sobre la búsqueda de marcas y de palabras genéricas. Hace algunas comparaciones en términos de búsqueda en Google Trends como Idealista vs comprar casa, Infojobs vs empleo o Atrápalo vs vuelos. Las conclusiones que obtine me parecen muy acertadas:

• Se construye marca
• Se crean barreras de entrada
• Google es el nuevo navegador con su caja de búsqueda

A principios de febrero Avinash Kaushik mencionó en una conferencia que el número medio de palabras que buscamos pasaba de 3 a 4. Por eso creo que deberíamos tener en cuenta la larga cola de las palabras genéricas en este tipo de comparaciones (por ejemplo, “comprar casa en madrid”, “empleo telecomunicaciones valencia”, “vuelos baratos madrid miami”, etc.). La localización geográfica se une a los términos de búsqueda.

No obstante, me parece difícil conseguirlo, y creo que la comparación que hace François es un gran triunfo para Idealista o Infojobs por lograr hacerse con un hueco en la mente de los usuarios.

Premios Buber 2008

Hace pocas horas que se han repartido los premios Buber 2008 a las mejores webs vascas. Indubrik con su tienda de venta de muebles era finalista en el apartado de mejores webs de comercio electrónico. El ganador ha sido Akari Design. Me ha gustado mucho esta web que vende productos japoneses.

Podéis conocer al resto de ganadores aquí.

Recuerdo con cariño los premios Buber del 2006. Indubrik apenas llevaba unos meses vendiendo en internet y nos presentamos sin saber demasiado para qué lo hacíamos. No ganamos, pero sirvió para dar a conocer el proyecto. Gracias a ello nos hicieron una entrevista en Enpresa Digitala (desastre de cambio a Euskadi Innova, han perdido las url-s originales, al menos para esta entrevista), dimos una charla en Miramon, etc. Es decir, este tipo de eventos sirven para hacer marketing, darse a conocer, especialmente para proyectos pequeños que están empezando, como era el caso.