MacMikel

Hace tres años tomé la decisión de empezar un blog corporativo para dar a conocer la tienda de muebles de Indubrik. Llevaba dándole vueltas al tema desde hacía meses, y tenía mis dudas. Especialmente por el miedo a las críticas. Con el tiempo he llegado a comprender que una crítica negativa es buena para el negocio, porque ayuda a mejorar gracias a la conversación. No recuerdo cuando descubrí el Cluetrain Manifesto, pero seguro que fue por entonces y reafirmó mi intención de comunicarnos con nuestro mercado de manera clara y transparente. Además, sigo pensando que se trata de la empresa más vieja de Gipuzkoa con un blog ;-) Felicidades al blog de Indubrik en su tercer cumpleaños. ¡Que cumpla muchos más! Zorionak!

Estoy siguiendo con interés lo que está sucediendo en EEUU en refencia a los posts patrocinados. Jeremiah Owyang, entre otros, ha dado una serie de consejos para hacer este tipo de marketing, entre otros, dejar bien claro que el artículo en cuestión es patrocinado, clear disclosure of sponsorship que dirían ellos. Es lógico pensar que los lectores tienen derecho a saberlo. Hasta ahí todo normal. La cuestión es que Google ha entrado en la discusión por medio de Matt Cutts y ha dicho que los artículos patrocinados también deben avisar a los buscadores, por medio del atributo nofollow de los enlaces, de modo que esos artículos no alteren el posicionamiento de los clientes que pagan. O se añade dicho atributo a los enlaces, o tomarán medidas baneando los blogs (y empresas que pagan, me imagino) que no lo hagan. A ver dónde termina todo esto. Actualización (2009-III-03) Interesante el artículo que acaba de publicar Owyang dando datos sobre cuánto cobran algunos blogs por hacer artículos patrocinados y lo que pagan algunas empresas que lo hacen. Ejemplos:

• Un blogger como Chris Pirillo cobra $843 por post (25.000 Alexa)
• Otro blog como Adrants cobra $565 (18.000 Alexa)
• Sears da bonos de compra por valor de 500 dolares
• ...

Resulta que Javier ha puesto en marcha en Loogic una curiosa iniciativa junto a Bodegas Vihucas (que tiene hasta blog!), trueque por un post. Escribe sobre ellos y te mandan seis vinos. Como he trabajado en un proyecto de venta de muebles online, todas estas iniciativas me interesan bastante. Hay otras iniciativas que sigo con interés. El propio Javier mencionó ayer Soloraf. Más allá del hecho de saltarse intermediarios, me gusta como utilizan herramientas como el blog, Twitter o Facebook para hablar con sus clientes. Otro ejemplo más cercano, Quesos Aranburu. En este caso el que utiliza los medios sociales para promocionarse es Delifunart, la empresa que promociona la web. Un evento curioso que hicieron: una cata conjunta con Vinarium (queso Idiazabal y buen vino).