¿No más teoría de la Larga Cola?

Esto de la crisis es la leche. Ahora resulta que Chris Anderson ya no cree en la Teoría de la Larga Cola que él mismo formuló (mirad el artículo en The Register de noviembre). Comenta que se hace mucho más dinero si se está en la cabeza, arriba del todo.

En el mismo artículo, Eric Schmidt (CEO de Google) comenta que el top 10% de su inventario de anuncios les proporciona los mayores ingresos.

Desde que escuché a Chris Anderson en Bilbao, y después leí su libro, he creo firmemente en esta teoría y en las oportunidades que ofrece internet a las empresas.

Antes también ya sabíamos que era mucho más interesante estar en la cabeza del mercado, y el objetivo de todo producto es estar ahí arriba. Vamos, ¿qué es más interesante, tener las ventas de Ikea o las ventas de unos cuantos de Indubrik? ¿Estaría Google dispuesta a desprenderse del 90% de sus anuncios que no están entre los más exitosos?

Siempre ha habido productos que se venden más que otros. Pero Internet nos permite tener un catálogo de productos lo suficientemente grande como para que los productos poco exitosos también supongan unos ingresos respetables en su conjunto.

Más allá de teorías concretas, no se puede negar que Internet permite a las pequeñas empresas encontrar un mercado interesante con unos costos de distribución y venta menores que en el “mundo real”.