Marcas y búsquedas genéricas

Fraçois Derbaix publica un interesante artículo sobre la búsqueda de marcas y de palabras genéricas. Hace algunas comparaciones en términos de búsqueda en Google Trends como Idealista vs comprar casa, Infojobs vs empleo o Atrápalo vs vuelos. Las conclusiones que obtine me parecen muy acertadas:

• Se construye marca
• Se crean barreras de entrada
• Google es el nuevo navegador con su caja de búsqueda

A principios de febrero Avinash Kaushik mencionó en una conferencia que el número medio de palabras que buscamos pasaba de 3 a 4. Por eso creo que deberíamos tener en cuenta la larga cola de las palabras genéricas en este tipo de comparaciones (por ejemplo, “comprar casa en madrid”, “empleo telecomunicaciones valencia”, “vuelos baratos madrid miami”, etc.). La localización geográfica se une a los términos de búsqueda.

No obstante, me parece difícil conseguirlo, y creo que la comparación que hace François es un gran triunfo para Idealista o Infojobs por lograr hacerse con un hueco en la mente de los usuarios.